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B3 une obras de arte e música em ação que visa democratizar a visitação em Museus no Brasil
Projeto Art Hits promove a inclusão cultural e conecta música e artes visuais, ampliando o acesso a museus e democratizando a experiência artística no Brasil
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A B3, a bolsa de valores do Brasil, em colaboração com a produtora KondZilla e a Pinacoteca de São Paulo, lançou o projeto Art Hits para democratizar o acesso à cultura e fortalecer a conexão entre música e artes visuais. O lançamento, realizado nesta quarta-feira (23), reúne artistas de rap, funk, pop e outros gêneros em uma ação inédita que convida o público a interagir com o patrimônio cultural por meio de uma nova perspectiva.
O Art Hits explora a relação entre música e arte de museus, trazendo artistas como MC Kekel, MD Chefe, Tropkillaz e a rapper Ebony, que associaram suas faixas no Spotify a quadros do acervo da Pinacoteca. Cada artista escolheu uma obra que dialoga com o tema de sua música, transformando-a na capa da faixa. Um exemplo marcante é a associação feita por Ebony entre sua música “Megalomaníaca” e a obra “A Providência guia Cabral”, de Eliseu Visconti, criando um elo entre o universo musical contemporâneo e as artes visuais.
A iniciativa vai além das plataformas digitais: os visitantes da Pinacoteca podem acessar uma playlist exclusiva no Spotify, com faixas acompanhadas de audiodescrições. A experiência permite que o público faça uma visita guiada ao edifício da Pina Luz, ouvindo explicações do curador da Pinacoteca e do diretor da KondZilla sobre as conexões entre as músicas e as obras. Além disso, o público é incentivado a sugerir suas próprias combinações entre músicas e obras de arte, fortalecendo o vínculo entre a cultura erudita e as expressões artísticas do dia a dia.
Ampliação do Acesso à Cultura e Impacto Social
No Brasil, o consumo cultural apresenta um contraste marcante: enquanto 82% da população tem o hábito de ouvir música, tornando-a a principal forma de expressão cultural consumida no país, cerca de 70% dos brasileiros nunca visitaram um museu.
Com a distribuição de ingressos gratuitos para museus patrocinados, a B3 apoia 15 projetos culturais. Neste ano, contribuiu para que mais de 73 mil pessoas acessassem oito museus sob o seu patrocínio.
Somente na capital paulista, o apoio da B3 se estende ao MASP, Pinacoteca de São Paulo, MIS, Inhotim, Museu do Amanhã, Museu Judaico, Fundação FHC e MUB3. A instituição patrocina, ainda, o Instituto Inhotim, de Minas Gerais, e o Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.
“A música tem o poder de ser uma ponte para a arte, tornando o acesso cultural mais democrático e inclusivo. Assim como no universo dos investimentos, acreditamos que a cultura deve ser acessível a todos”, declara Bruna De Caro, superintendente de Marca e Marketing da B3. O projeto também reflete o compromisso da B3 com o desenvolvimento sustentável e a prosperidade social, gerando interesse por visitas culturais e impulsionando a economia criativa.
Criatividade e Inovação na Conexão entre Música e Arte
A campanha criada pela agência Tech&Soul proporciona uma experiência enriquecedora para o público, possibilitando uma interação única com o acervo cultural. “Utilizando a música como ligação, a B3 permite uma associação natural e acessível entre dois mundos, aproximando o público jovem do patrimônio artístico”, afirma Flavio Waiteman, CCO da agência.
Para Tico Fernandes, diretor de criação e sócio na KondZilla, o projeto é significativo não apenas por seu impacto social, mas também por proporcionar uma experiência divertida para quem participa e consome. “É uma iniciativa apaixonante, que permite ao público vivenciar diferentes tipos de arte em um mesmo espaço”, acrescenta.
Jochen Volz, diretor geral da Pinacoteca, reforça que o projeto está alinhado com a missão de 120 anos da instituição em promover a educação e a experiência pública com a arte. “O Art Hits exemplifica a dedicação da Pinacoteca em dialogar com outras formas de expressão e culturas, incentivando a criatividade e a construção de conhecimento.”
Compromisso com a Cultura e a Inclusão
Em 2024, a B3 apoiou 15 projetos culturais e contribuiu para que mais de 73 mil pessoas visitassem museus patrocinados em diversas regiões, promovendo dias de gratuidade e facilitando o acesso a instituições de destaque. Além disso, a B3 patrocina eventos, musicais e manifestações artísticas, consolidando seu papel na promoção de um ambiente cultural acessível e inclusivo em todo o Brasil.
Por meio do Art Hits, a B3 continua a ampliar o acesso à cultura, quebrando barreiras e aproximando a arte de toda população brasileira. Ao estimular a conexão entre música e artes visuais, a bolsa de valores reforça sua missão de impulsionar o desenvolvimento da economia criativa e tornar o acesso à cultura uma realidade para todos.
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